”Sex med en 15-årig” og “Meldt til politiet” er et par af de sætninger, der møder de kommende danske vælgere, når de søger på danske politikere på nettet. De to søgninger i eksemplet refererer til henholdsvis Jeppe Kofod og Helle Thorning-Schmidt. De to socialdemokrater er ikke de eneste danske politikere, der ikke har styr på deres fremtoning i den foretrukne danske søgemaskine.
I min undersøgelse af toppolitikernes fremtoning på de første sider i Googles søgeresultater er omkring 40% af alle viste resultater enten uden for politikernes egen kontrol eller direkte negative. Undersøgelsen er foretaget ved at lave en søgning på Google på politikerens navn. Derefter får man en liste med de vigtigste resultater på den enkelte politiker.
De unge har mest kontrol
Resultatet er stort set det samme for alle partier, dog tegner der sig et billede af, at især de unge politikere har bedre styr på deres omdømme i søgemaskinen. SF’eren Ida Auken sidder tungt på søgemaskinen, når man søger direkte på hendes navn. Det skyldes blandt andet aktiv brug af sociale medier som facebook, twitter og youtube. Men også blogs og medierne er værktøjer i den unge SF’ers arbejde med internettet. Det betyder, at man får et positivt billede af hendes politiske arbejde og person, når man googler hendes navn.
En politiker, der derimod ser ud til ikke at have noget videre aktivitetsniveau, er Liberal Alliances Joachim B. Olsen. Googler man ham, mødes man af resultater fra hans tid som sportsmand, men også negative historier fra medierne med overskrifter som “Joachim B. Olsen i bøssestrid”, “Joachim B. Olsen lokket i fordærv” og “jeg er fuldstændig nybegynder”.
Mange søger efter politikere
Når vælgerne i den kommende tid skal tage stilling i valgkampen, vil internettet og Google blive et vigtigt resultat. En politiker, som Helle Thorning-Schmidt har normalt ca. 7000 søgninger på sit navn pr. måned. I valgkampen forventes dette tal at mangedobles.
Udover politikernes navne interesserer danske vælgere sig også for andre sider af politikerne. En af de mest brugte søgninger efter Lene Espersen er “Lene Espersen kavalergang”. Det er der ca. 500 vælgere, der bekymrer sig om hver måned.
Tag kontrollen med dine søgeresultater
Værktøjet til at kontrollerem hvad vælgere, kunder eller samarbejdspartnere ser, når de googler dit navn, er reputation management. Ved at fremhæve de positive historier og nedtone de negative kan man forme søgeresultatet, så det er bedst muligt.
Det er et værktøj, som også danske politikere eller virksomheder kan have gavn af. Ved hjælp af en effektiv online reputation strategi kan man sikre, at kun de sider, man selv kontrollerer, ligger på de første sider af Google.
Et af værktøjerne til at tage kontrollen er de sociale medier. Da Facebook, Twitter og LinkedIn er store domæner med autoritet, vil en profil her kunne “outranke” negative artikler fra aviserne eller personlige hadeblogs og forumdebatter. Det betyder, at man får meget bedre mulighed for at komme ud med sit budskab uden at skulle konkurrere med skeletterne i skabet.
Har du spørgsmål til din fremtoning i søgemaskinerne? Tag en snak med Per Allerup, ring 70 22 10 06 eller skriv en mail på per@seonord.dk.
Læs mere om reputation management
Download undersøgelsen (PDF): politik
